NVIDIA 於 GTC 2022（GPU 技術大會）正式發表 Ada Lovelace 架構的 NVIDIA GeForce RTX 40 系列 GPU，首批 3 款主攻高階市場，由最頂級的 GeForce RTX 4090 打頭陣，10 月 12 日上市。
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NVIDIA 推出新一代 RTX 4090、RTX 4080 顯示卡，但較高的定價也讓玩家只能乾瞪眼。RTX 40 所使用 Ada Lovelace 架構，讓 RTX 4080 12GB 即可打贏上代旗艦 RTX 3090 Ti，因此 RTX 40 系列顯卡將與 RTX 3080 10GB 以下的系列組成全新 GeForce 家族。
從規格來看 RTX 4080 12GB 即可贏過 RTX 3090 Ti，從這點來看這兩張卡的定價反而是 RTX 4080 12GB 更佳划算，若除了遊戲外還包含創作、3D 渲染、運算、AI 模擬，那投資在 RTX 40 系列肯定是最划算的選擇。
但對於遊戲玩家來說，預算夠則可直上 RTX 40 系列，而預算有限也可繼續選購 RTX 3080 10GB 以下等顯卡。
從帳面規格來看 RTX 4080 12GB 確實有能力贏過 RTX 3090 Ti，再加上 RTX 40 獨有的 DLSS 3 加速，以及更狠的在 RTX 40 GPU 中納入 2 組 NV encoders，即可大幅加速影音編碼輸出效能。
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現在全新的 GeForce 家族則是 RTX 4090 24GB 以 $1599 元取代原先的 RTX 3090 系列，這張有著 4x 倍 RTX 3090 Ti 的效能提升。而 RTX 4080 16GB 則是 $1199 美金取代 RTX 3080 Ti。
$899 美金的 RTX 4080 12GB 則取代 RTX 3080 12GB，至於 RTX 3080 10GB 以下的顯卡則會繼續銷售。
RTX 4090 創始版與品牌自製卡都將在 10/12 推出，而 RTX 4080 16GB 一樣會有創始版與自製卡，至於 RTX 4080 12GB 僅只有自製卡的款式，兩張 RTX 4080 都將在 11 月推出。
